Jeudi 22 avril 2010
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16:33
A titre flou réponse précise !
De nombreux exemples prouvent que le crowdsourcing permet l'innovation, le lancement
ou le retour d'un produit (Danette en barquettes très récemment) mais cela peut également permettre de créer un ou plusieurs outils de communication.
En effet, de nombreux graphistes en mal de projets ou tout simplement curieux ont
tenté l'aventure du crowdsourcing en répondant à des appels d'offres par le biais de sites communautaires comme Eyeka (CF article ultérieur).
Actuellement, la célèbre marque Velouté Fruix de Danone fait appel au plus grand
nombres de créatifs pour réaliser son nouveau spot publicitaire qui devra durer de 15 à 30 secondes. Les règles sont succintes, faire un spot qui évoque un défi, et pas moins de 32 spots ont été
publiés.
http://fr.eyeka.com/partner/defifruix
L'appât ? Un gain de 3000 € pour le gagnant, ce qui est certes conséquent, mais
infime à côté du coût de la création d'un spot publicitaire par des professionnels du secteur.
Que pensez-vous de ces modes de rémunération qui apparaîtraient comme frauduleux
dans la vie courante ?
Par Maud
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Publié dans : Communication
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Mercredi 21 avril 2010
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11:28
On savait que de plus en plus, les entreprises s'intéresse à Internet et notamment
avec l'arrivée des réseaux sociaux professionnels depuis quelques années.
Aujourd'hui, plus de 50% des annonceurs sont présents sur au moins un réseau
social, Viadeo en tête de liste pour les entreprises françaises, LinkedIn pour les entreprises anglo-saxones.
Au delà de cette simple présence, les annonceurs sont de plus en plus emballés par
les actions de marketing collaboratif. En effet, d'après le baromètre UDA/OpinionWay de l'e-marketing, 80% des annonceurs ont testé ou envisagent de mettre en place une action de
crowdsourcing. Avec un coût de mise en oeuvre très réduit, on comprend facilement cet engouement. D'autres avantages semblent appuyer l'avantage financier, à savoir les nouvelles formes
de créativité, l'innovation par les idées des consommateurs et surtout leurs ressentis par rapport aux besoins qui sont exprimés concrètement.
Par Maud
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Publié dans : Concept et acteurs
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Jeudi 15 avril 2010
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10:09
Danette, Heineken et plus récemment Ben & Jerry's
...
Bien évidemment, ces marques vous parlent. Leaders ou presque sur leurs
marchés respectifs, elles le sont en tous cas dans la conception de leurs produits.
Le crowdsourcing est bel et bien présent aujourd'hui dans les stratégies de
lancement de produits, et d'autant plus dans le secteur agroalimentaire. Quoi de plus rassurant pour une marque que de lancer sur le marché un parfum de crème dessert choisi par les
consommateurs, une bière déjà adoptée par sa cible avant même son arrivée et une glace conçue de A à Z par une accroc à la marque ...
Ben & Jerry's, un concours international
...
Qui dit marque originale et décalée, dit communication décalée ! Pour sa nouveauté
2010, Ben & Jerry's a sollicité ses consommateurs pour créer le nouveau produit. Avec une liste d'ingrédients à disposition, le but était de concevoir une glace dans sa
totalité.
Le concours, lancé au niveau international a duré plusieurs mois. De nombreuses
propositions de recettes ont été adressées à la marque.
And the winner is : Toni Gunisson ... Elle gagne le concours avec une crème glacée
au caramel assortie de pépites d'amandes et d'un coulis de caramel. Le résultat s'appelle Fairly Nuts et est en linéaires
!!
Par Maud
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Publié dans : Lancement de produit
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Mardi 13 avril 2010
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10:43
Eyeka, un drôle de mot pour un drôle de concept
!
Il y a eu la réclame, puis la publicité, puis le marketing direct. En bref, on se
rapproche de plus en plus du consommateur, de ses envies et de ses attentes jusqu'à cibler ses comportements pour communiquer de manière plus efficace.
Aujourd'hui, le crowdsourcing va encore plus loin puisqu'il inverse les rôles. En
plus de créer un marketing de proximité, les marques vont aujourd'hui jusqu'à les faire participer au développement d'un produit, à la communication autour d'un produit ou de la marque, etc
...
Certains ont flairé l'arrivée de ce nouveau concept et ont créé une plateforme
collaborative où la co-création est le maître mot. La plus emblématique est sans soute Eyeka puisque ce fut la première créée et c'est aujourd'hui la plateforme leader dans ce domaine. Riche
de près de 100 000 cerveaux prêts à imaginer et à créer, la communauté Eyeka, créée par Gilles Babinet et Franck Perrier en 2006, propose de plus en plus d'appels à projets dans le secteur
du multimédia.
Pour apporter vos idées ou proposer un appel d'offre, une seule
adresse : http://fr.eyeka.com/
Tentez l'aventure et venez me faire part de votre ressenti après votre expérience
!
Par Maud
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Publié dans : Concept et acteurs
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Dimanche 11 avril 2010
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21:40
Bienvenue sur mon blog !
Je me lance. Pourquoi le crowdsourcing ? C'est un phénomène de plus en plus d'actualité. Crise économique, participation du
consommateur, notion de consom'acteur et économies d'échelles sont autant de facteurs qui incitent les entreprises à se laisser tenter par ce concept de co-création.
Avant, les marques influençaient le consommateur et le dirigeait pour influencer ses habitudes de consommation. Aujourd'hui, ce sont
les consommateurs qui orientent les marques vers leur avenir.
Etant encore étudiante, je suis consciente que je n'ai pas la science infuse et que je ne connais pas tout sur ce sujet. La vocation
de ce blog est de présenter ce phénomène, de traiter divers cas et d'interagir sur ce sujet. Toute information ou correction de votre part sera donc la bienvenue.
Bonne visite !
Par OverBlog
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Publié dans : Concept et acteurs
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